Сексуалізація дітей: "Укрпошта" опинилася в епіцентрі скандалу через свою рекламну кампанію до Дня святого Валентина.

Національний поштовий оператор "Укрпошта" отримав негативні відгуки щодо рекламної кампанії "Пошта кохання", приуроченої до Дня святого Валентина, яка була розроблена спільно з брендом Rikky Hype. У зв'язку з суспільним обговоренням компанія оголосила про тимчасову паузу для прийняття остаточного рішення стосовно цього проєкту.

Цю інформацію поширюють у соціальних мережах "Укрпошта" та бренд Rikky Hype.

Основою ініціативи "Листівка кохання" стало нове бачення звичаю дарувати паперові валентинки. У рамках кампанії в Києві та Дніпрі були розміщені спеціальні ящики для надсилання унікально оформлених валентинок, а також створено оригінальні конверти та марки відповідної тематики.

Рекламна кампанія викликала критику після публікації світлин, на яких моделі були стилізовані під старшокласниць у шкільній атмосфері. Зокрема, на одному зі знімків модель стояла біля дошки з крейдою у короткій спідниці, що викликало негативні реакції частини користувачів соцмереж.

"Наскільки ж вони огидні. Лише б знайти привід, щоб виливати отруту на когось. Своїх дітей у хіджаби одягають і відправляють виключно в дівочі школи," - зазначила одна з користувачок.

"Яка у них була думка? Чи справді вони вважають, що в 2026 році суспільство прийме сексуалізацію підлітків? Співпраця з rikkyhype виглядає досить очевидно...", - висловилася інша користувачка.

Після хвилі критики дописи зі світлинами були видалені. В "Укрпошті" перепросили тих, кого контент міг обурити, та заявили, що не підтримують і не толерують сексуалізацію неповнолітніх і переглянуть підходи до партнерських проєктів.

Генеральний директор "Укрпошти" Ігор Смілянський зазначив, що особисто не переглядав фотографії, створені для рекламної кампанії, але не вважає їх проблемними. Він також додав, що у зв'язку з реакцією громадськості компанія вирішила зробити паузу.

"Я не бачу в тих фото проблеми, але якщо певна частина суспільства її вбачає, то ми беремо паузу, щоб ухвалити остаточне рішення. Щойно команда бренду виклала свої шкільні фото та спогади, які надихнули їх на цей проєкт, що ще раз переконало мене в тому, що ніхто нічого "такого" не замислював", - сказав Смілянський.

Він зазначив, що якщо результати не відповідатимуть вимогам, компанія може надати нову версію візуалізації або ж змінити умови співпраці.

"Коли в соцмережах люди, які не стримують себе у використанні ненормативної лексики, раптом стають прообразом цнотливості на рівні Матері Терези, - це не турбота про школярів, а намагання проїхатись на хайпі", - заявив Смілянський.

У бренді Rikky Hype роз'яснили, що видалення фотографій стало кроком для припинення обговорень про те, чи може одяг впливати на агресивну поведінку або слугувати її виправданням. Крім того, у компанії зазначили, що кампанія була спрямована на виклик ностальгії за шкільними роками.

"Ми шкодуємо, що наш проєкт, присвячений ностальгії та милим спогадам про школу, був сприйнятий під таким викривленим кутом. Сподіваємось, що архівні фотографії не викличуть обʼєктивації у користувачів Threads та Instagram," - зазначили у компанії.

Кампанія спричинила широку дискусію у соцмережах, де частина користувачів звинуватила авторів проєкту у сексуалізації образів школярок та розкритикувала реакцію бренду.