У четвертому кварталі 2025 року спостерігалося здебільшого зниження трафіку українських онлайн-ЗМІ, повідомляє ІМІ.
Лідерство за середньою кількістю місячних переглядів зберегла "Українська правда".
У четвертому кварталі 2025 року перелік десятки найпопулярніших сайтів українських онлайн-медіа за відвідуваністю залишився без змін, однак у більшості видань відбулося скорочення кількості переглядів сторінок порівняно з попереднім періодом. Про це свідчать результати аналізу Інституту масової інформації (ІМІ).
Згідно з даними Similiarweb, у четвертому кварталі минулого року "Українська правда" зайняла перше місце за середньою кількістю переглядів сторінок на місяць, досягнувши приблизно 49,2 мільйонів. На другій позиції розташувалася редакція УНІАН з 33,0 мільйонами переглядів, за нею слідують "Цензор.нет" з 31 мільйоном, Oboz.ua з 29,6 мільйонами та "Кореспондент.net", що отримав 24,6 мільйона. До топ-десятки також потрапили 24 канал з 22 мільйонами, Новини.live з 18,8 мільйона, "РБК-Україна" з 18,3 мільйона, ТСН з 15,1 мільйона та NV з 13,8 мільйонами.
Згідно з результатами дослідження, основними джерелами трафіку на найбільш відомих онлайн-ресурсах українського сегмента залишаються прямі відвідування та трафік з пошукових систем.
Аудиторія віком 55+ становить основне ядро переглядів на сайтах, тоді як люди молодших вікових груп роблять це дедалі рідше. Аналітикиня ІМІ Яна Машкова припустила, що інші вікові групи споживають новини через соцмережі, не переходячи на сайт, або ж віддають перевагу телеграм-каналам.
Згідно з даними, отриманими від Similarweb, виявлено різноманітні моделі споживання контенту серед досліджуваних онлайн-ЗМІ. Найвищий середній час, проведений користувачами на сайті, спостерігається у "Української правди", "Цензор.нет" та "Кореспондент.net". Ці показники також корелюють з більшою кількістю переглянутих сторінок за одну сесію. В Інституті масової інформації підкреслюють, що такі результати свідчать про те, що аудиторія активно взаємодіє з контентом і приділяє більше уваги інформації.
Водночас деякі ресурси, такі як Новини.live та частково 24 канал, демонструють коротший час перебування користувачів і меншу глибину перегляду, що може вказувати на тенденцію до швидкого та фрагментарного споживання інформації.
Нагадаємо, згідно з нещодавнім опитуванням ІМІ, 56% опитаних журналістів назвали дописи в соцмережах одним з ключових форматів роботи редакцій у 2025 році.
